新產品的重要性

企業之所以在新產品投入這麼多資源，是因為新產品可為大多數公司所面臨的問題帶來解決之道。根據調查，每 100 個新產品點子/構想(Ideas)當中，低於 70 個能夠通過初步篩選(Screening)階段；不到 50 個能通過概念評估和測試(Concept Evaluation and Testing)，並進展到開發階段；大約只有 30 個有辦法通過測試；25 個左右能夠商品化(Commercialization)；而最終僅約15 個能夠開發成功(其中約 60% 能上市)。所以新產品是一門很大的生意，也是產品經理必須具備的技能。