產品賣的好不好？除了產品本身必須要有賣點之外，如何將賣點放到產品文案中？讓潛在顧客能夠感同身受，將是重要的關鍵所在，例如：文案出現的時機和位置是否合適的？文案的表達是否是有效、準確？文案是否滿足產品的商業需求？
根據研究顯示：文字和圖像能夠引起人們注意的比例分別是22％和78％；能夠喚起人們記憶的比例則分別為65％和35%。
然而，要想真正喚起消費者對廣告的興趣和較高的記憶度，單憑精練文字這一個步驟是很難實現的，而需要更好的設計文案傳達的內容。文案不只要能激起消費者興趣，更要能促使顧客出手購買，一個新鮮有趣的標題或許會吸引目光，但如果不能轉化成實質銷售業績，產品文案寫得再美、再動人，只要無法讓消費者打開荷包購買，那也是枉然。那麼，產品文案應該如何表達，才能更好的吸引消費者的興趣並讓其產生深刻的印象呢？
每個人發想產品文案的過程皆有所不同，但是羅伯特‧布萊（Robert Bly）在《文案大師教你精準勸敗術》一書中，提供自己撰寫文案時，會率先釐清的幾個要點如下：
- 我的顧客是誰？
- 這個商品有什麼重要特色？
- 顧客為什麼會想買這產品（這產品對顧客有什麼重要）？
Robert認為最厲害的文案寫手，就是坐在鍵盤後方的業務人員！產品文案寫手和行銷人員要時刻牢記，自己的職責不是取悅使用者，而是引導目標客群去購買產品。
因應網路世代快速發展，網路行銷是否到位將是關鍵所在，消費者對於商品的接觸多半經由產品（廣告）文案，這時文案的標題就顯得相形重要。標題除了能吸引注意、篩選目標客群、傳達產品資訊及導引讀者閱讀內文之外，Robert還提供了八種基本的標題類型：
1. 開門見山式：標題直接進行商品宣傳，例如 “真絲上衣僅售7折”。
2. 暗示式：不作直接推銷，先吸引起用戶好奇心，然後再透過廣告內文解答疑惑。
3. 新知式：傳遞關於新產品或者改良後的資訊，例如 “iPhone 6 大螢幕即將上市”。
4. “如何”式：“how”開頭的標題等於承諾了具體的資訊、有用的建議，以及問題的解決之道，例如 “如何在30天內戒煙”
5. 提問式：提出的問題必須是讀者會有共鳴，或者會想知道答案的，例如 “使用濕式衛生紙真的比較乾淨嗎？”
6. 命令式：直接告訴目標客群該怎麼做，並以這種方式創造銷售，例如 “點火燒燒看這張防火材質的優惠券”。
7. 目標導向式：用明確的目標來描寫標題，引導讀者閱讀內頁，例如 “夏天，一定要買涼感衣的100個理由”。
8. 見證式：文案像出自某位顧客（通常是知名人士）的口述（如：廣編稿），目的就是透過顧客來幫您賣產品。
產品中的好文案和好圖示能讓使用者更好的理解某一功能，當使用者無法理解某些功能的時候，我們就必須用目標客群生活中常見一些物品做聯想，例如：用垃圾桶來表明資料回收（刪除）的功能。
是以，一份好的產品文案必須要做到以下三點：
(1). 吸引注意力
(2). 達到溝通效果
(3). 說服消費者
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