公司產品要如何從同行中脫穎而出呢 ?

Zipcar是一家以按小時付費的租車模式，取代傳統的按天付費租車模式，為短途旅行提供方便的公司。該公司靈活的租車方式成功吸引大量顧客，其平均每小時的盈利大大超越競爭對手，而年營業額已增長到接近2億美元。

Zipcar在都會人口密集處的停車場設置車位，加入會員的客戶，可利用Zipcar網站或者電話搜尋需要的車。網站根據車與會員所在地的距離，透過電子地圖排列出車輛的基本情況和價格，會員選擇汽車之後，即可進行預約取車。使用完後於約定的時間內將車開回原本的地方，用會員卡將車上鎖即可。由於改變了舊有租車業的遊戲規則，Zipcar於2011年上市，首日股價即飆升了70％。

產品經理可以思考的是: 該公司並未開發新的市場領域，也未運用科技開發新產品，Zipcar從同行中脫穎而出倚靠的是商業模式創新(Business Model Innovation)，也就是通過創新的模式提供既有的產品或服務，運用既有的技術滿足既有的顧客需求，從而贏得市場競爭優勢。